宁夏回族自治区重点新闻门户网站 宁夏广播电视台官方网站

实体书店跨界混搭 复合经营“闻”到书香

来源:银川日报2019-04-22 查看数0
4月23日是第24个世界读书日。读书日前夕,我市全民阅读活动蓬勃开展,端出“阅读盛宴”,让书香飘满湖城:图书馆及各大书店开展各种阅读主题活动,邀请广大市民共享阅读之乐,让读书日成为全民阅读盛宴。

建发大阅城品读时光店。

建发现代城一文书店。

4月23日是第24个世界读书日。读书日前夕,我市全民阅读活动蓬勃开展,端出“阅读盛宴”,让书香飘满湖城:图书馆及各大书店开展各种阅读主题活动,邀请广大市民共享阅读之乐,让读书日成为全民阅读盛宴。同时,在世界读书日来临之际,本报记者还就银川市一些个性化书店进行了调查走访。

近两年来,银川各大商业综合体陆续出现了一些个性化书店,既有西西弗、一文、品阅轩等民营书店,也有国营新华书店的子品牌——品读时光,这些开在商场的书店与传统书店相比,更加注重环境和服务的优化,它们的出现,在丰富商场业态的同时,也成为了商场的文化标志。

那么在商场逛这些书店是一种什么样的体验?近日,记者走访了多家开在商场的书店,发现这些书店都采用“书店+”的复合型发展模式,在卖书的同时,通过举办签售会、读书会、朗诵会等文化活动,打造了一个个阅读休闲空间。

A市场:实体书店渐成商场标配

购物中心为什么欢迎书店入驻?建发大阅城商管营销部经理李丽娟认为,近年来市场竞争激烈,各大购物中心都在丰富消费体验、增加商场业态上动脑筋,于是书店就成为上佳的选择。

“一是丰富业态,二是书店也能增加休息空间,让消费者滞店时间更长,同时书店的颜值、环境等也能吸引更多的年轻群体和儿童群体,这和我们商场的目标人群是一致的。”李丽娟介绍。

位于建发大阅城五楼东南角的品读时光,是新华书店的子品牌,于今年2月1日正式营业。店长王雪介绍:“书店入驻商场,是近几年各大城市的一个发展趋势,我们选择开在这里,也是看中这里齐备的软硬件设施,而且周边住户较多,也满足我们的目标人群设定。”

记者在品读时光看到,该店装修简约,设置有许多读者休闲阅读区域。据了解,品读时光占地370平方米,有图书1万多种,以畅销书、常销书和精品书为主,同时经营“宁夏有礼”等富有本地特色的文创产品。“与新华书店其他传统大店不同,我们的定位是简约、轻奢、时尚、文艺范,读者能在这里品一缕书香的时候,慢享一杯咖啡。”王雪说道。

市民李强当天和妻子一起来此购书,他表示:“相比新华书店其他店,这里的服务、环境等都要更好一些,逛街逛累了来这里坐一坐、看看书还是挺好的。”

B转型:瞄准“体验式消费”

全国工商联书业商会曾公布一个调查,受网购书籍的冲击,2010年前后民营书店出现倒闭潮,书店经营者开始寻求转型,于是图书业出现了“大店”和“小店”之分。“大店”就像是传统的新华书店,而“小店”则追求小众和特色。

如今,人们走进书店不仅仅是买书,更多的是寻求体验式消费。一文书店2018年10月在解放东街的建发现代城一楼开业,面积220平方米,书店负责人张前锐之前一直从事与图书出版、图书经营相关的工作。张前锐告诉记者,之所以选在商场开店,主要是看中周边的写字楼较多,即方便白领们来此谈生意,也可为逛街市民提供一处休憩文化场所。

4月15日,记者来到书店,看到不少白领在此休憩、谈事。市民李嘉怡在附近上班,中午休息时间她常常来此,“这里的阅读氛围很不错,有时候就来写个东西,看看书,或者坐着休息下,放松放松。”在一文书店里,进门的左手边是整面的书墙,右手边则是摆放整齐的餐桌,有围坐在一起讨论的,也有人点上一杯饮料,安静地敲击着电脑键盘,还有人捧着一本书在仔细阅读。

张前锐介绍,书店走的是“书店+餐饮”“书店+文化活动”的经营路线,除了销售书籍,还提供饮料和简餐。读者还可参与店内不定期举办的文化活动,同时书店也对外租赁场地增加收入。

“感觉现在读者对这种书店模式接受度很高,店里的读者多了,买书的也多了。”10年前,张前锐曾开设过一家名叫“微咖啡”的书吧,但这种模式没有得到市场认可。10年后,人们的消费习惯已经发生了变化,一文书店也获得发展的机会。

C目标:丰富内容打造品牌

书店经营需要品牌化,这是大多数经营者的共识。2017年下半年入驻银川悦海新天地的西西弗书店,如今已成为银川的网红书店。

西西弗和一文书店的运营模式相似,但除了“书籍+饮品”外,它更加注重文化活动的内容。自开业以来,西西弗除了开发重点单书营销模式和主题关注名人书架项目,还定期举办读书分享会,并不定期邀请名人到店签售,以带动人流量和销售量。高端的阅读活动让读者获得消费体验的高附加值,无形当中对企业产生了信赖。

一文书店也进行了这方面的探索。“我们现在和文联合作,会不定期做一些新书发布会、签售会,还有一些朗诵会,吸引一定的人流量。”张前锐介绍,活动的参与人数在20人到80人之间,有大学生、白领、退休职工等各个阶层的读者。

在活动内容上,一文书店注重爱国主题,并创新手段,开展活动的同时,在APP上进行现场直播。张前锐说:“吸引客流的最终目的还是希望书店能真正成为一个文化栖息地,成为市民的精神家园,我们最终要把一文书店打造成为一个诗词文化的集散地。”

D探索:提供个性化服务

“书店+咖啡”“书店+餐饮”的经营模式已不是新鲜事物。为了突破重围,一些书店开始走亲子阅读路线。

在兴庆区蓝泰广场三楼,有一家名叫品阅轩的书吧。书店负责人张强介绍,开设书吧的初衷,是为了能够给孩子们一个阅读、学习的地方。

品阅轩的装修风格偏儿童化,书籍种类较多,以儿童书籍为主,店内设置有大量的书桌和沙发,供读者使用。市民张桦在逛商场时偶然发现了这里,“我家就在附近,平时买书得去新华书店,太远了。来这里能带着孩子一起体验亲子阅读的氛围。”

相对于西西弗、一文和品读时光,品阅轩书吧更像是一个营利性的公共图书馆。因为刚开业,为了吸引客流,允许读者免费在店内学习、读书。“我们店里有很多来写作业的中小学生,他们要么父母忙没人管,要么家里太吵,觉得这里比较安静。”张强说道。

没有西西弗、品读时光等连锁店背后强大的公司支持,品阅轩书吧等民营书店的发展更具挑战性,“我们开业至今一直在投钱,名气不够人就少。”采访中,张强多次表示,希望政府能多给民营书店一些扶持政策和项目补贴。

E声音:以卖好书为根本

记者在采访中发现,一些读者进入这些书店,喜欢将其当成拍照的网红地,购书消费反而成为了次要需求。而一些书店阅读区面积过小,书架高至房顶,不方便取阅,或多或少影响了读者购书、阅读的消费体验。

对此,宁夏大学社会学专业教授罗强强表示,任何事物都有一个发展的过程,“现在国家倡导全民阅读,书店和商场成为标配肯定是好的趋势。书店经营者要结合读者需求加以引导,把空间设计作为打动读者的基础,把卖好书作为吸引读者的根本。”

记者手记:

书店入驻商场,从曾经的卖场时代发展到如今的体验式阅读时代。更优的环境、更好的服务、更精准的定位,都让阅读服务变得更加人性化。但目前很多商场书店都存在“颜值高于内涵”的问题,过高的书架、曲折的空间设计,都阻碍了市民阅读的兴趣。虽然书店以盈利为目的,但图书零售业也兼具公益性,因此书店经营者还应当在卖书上多下功夫,在卖服务、环境的同时,也卖好书,真正让阅读深入市民生活,成为一种习惯。

当然,开展全民阅读,保持实体书店的健康发展,也需要政府的大力支持、业界的不懈努力和社会各界的共同关注。

记者 梁小雨 文/图

已有0人评论,0人参与(评论字数不超过200字!)

用户评论

互动留言

    友情链接

    友链合作:nxtv001#163.com (#替换@)